?LOGO是徽標或者商標的外語縮寫, 是LOGOtype的縮寫,起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用,通過形象的徽標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。網絡中的徽標主要是各個網站用來與其它網站鏈接的圖形標志,代表一個網站或網站的一個板塊。另外,LOGO還是一種早期的計算機編程語言,也是一種與自然語言非常接近的編程語言,它通過“繪圖”的方式來學習編程,對初學者特別是兒童進行寓教于樂的教學方式。
介紹
在競爭日逾激烈的全球市場上,嚴格管理和正確使用統一標準的公司的徽標,將為提供一個更有效、更清晰和更親切的市場形象?;諛耸侨藗冊陂L期的生活和實踐中形成的一種視覺化的信息表達方式,具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形。其有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。它是一門實用性很強的專門學科,涉及心理學、美學、色彩學等領城。在生活實踐中經過提煉、抽象與加工,集中以圖形的方式表現出來,并且表達一定的精神內涵,傳遞特定的信息,形成人們相互交流的視覺語言?;諛俗鳛橐环N識別和傳達信息的視覺圖形,以其簡約、優(yōu)美的造型語言,體現著品牌的特點和企業(yè)的形象。
特質
LOGO是希臘語logos 的變化,是現代經濟的產物,它不同于古代的印記?,F代標志承載著企業(yè)的無形資產,是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分,在企業(yè)形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫。
性質
1.識別性
關于識別性要求必須容易識別,易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。
2.特異性
所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別,要有自己的特性。否則設計的LOGO都一樣。
3.內涵性
設計LOGO一定要有它自身的含義,否則就算做的再漂亮,再完美也只是形式上的漂亮,卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。
4.法律意識
關于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。[2]
5.整體形象規(guī)劃(結構性)
LOGO不同的結構會給人不同的心理意識,就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜,豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感,點給人的感覺是擴張或收縮,容易引起人的注意等。
6.色彩性
色彩是形態(tài)三個基本要素(形、色、質)之一。LOGO常用的顏色為三原色(紅、黃、藍),這三種顏色純度比較高,比較的亮麗,更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。
定位
性質定位
即以企業(yè)或機構的性質作為定位點。這一定位方法被廣泛采用,特點是恰當自然、通俗易懂。如我國著名設計家陳漢民先生設計的中國人民銀行和中國農業(yè)銀行標志,分別以古錢幣、“人”字和麥穗、人民幣符號“¥”突出了金融機構性質。
內容定位
與產品或名稱內容相一致。特點是清楚、易記、一目了然。
藝術化定位
多用于各類與文化、藝術有關的團體和機構。如文化館、美術館、文化交流協會等。特點是強調藝術性,有幽默感。
民族化定位
多用于具有較久歷史的企業(yè)或機構。特點是多用傳統紋樣或具有傳統文化的象征物,如龍、鳳等。如中國茶葉出口商標,用“中”字組成極具中國特色的連續(xù)紋樣。
國際化定位
多用于外貿企業(yè)、跨國公司或準備打入國際市場的產品商標。特點是多用字母型,如可口可樂、柯達商標等。
理念定位
廣泛應用于各企業(yè)或機構。特點是抽象圖案化,以象征或寓意手法來表達。
不同企業(yè)或機構定位不同,同一類型的企業(yè)或機構可能定位也不一樣。如何才能找到最理想的定位,這與 設計者文化素質、藝術修養(yǎng)和綜合判斷能力有關。應該明白的是,定位只是側重點,不可孤立地對待。以上定位方法在實際設計過程中更多是交錯在一起的,你中有我,我中有你,相互浸透,相映生輝。只要通過認真的思考,反復的實踐探索,總結規(guī)律,就會得心應手地做到定位準確,做到事半功倍,少走彎路,多出精品。
廣東耐可木生態(tài)木的經過幾次的修改以及升級: